Wenn es in Tirol „Film ab“ heißt, geht es oft heiß her. So zum Beispiel beim Dreh von „James Bond: Spectre“, der an mehreren Schauplätzen in Tirol 2015 nicht nur hierzulande für Furore sorgte. Aber auch ruhigere Produktionen spielen eine wichtige Rolle in der Bewerbung Tirols auf Leinwand und im TV.
Zwei weitere und sehr unterschiedliche Beispiele – die beliebte TV-Serie „Der Bergdoktor“ und die englische Reality-Show „The Jump“ – beweisen darüber hinaus, dass auch weniger prominent besetzte Formate eine Hauptrolle im heimischen Tourismus spielen können.
Bergdoktor und Bond als Tirol-Botschafter
Urlaub, wo James Bond Bösewichte jagt, oder auch: Urlaub, wo der Bergdoktor zu Hause ist.
Man nehme …
So lautet stark vereinfacht die Idee zur Nutzung des filmtouristischen Potenzials in der Urlaubsregion am Wilden Kaiser. Hier finden ab Juni 2016 wieder die Dreharbeiten zur mittlerweile zehnten Staffel von „Der Bergdoktor“ statt, der bereits seit 2007 in der Region produziert wird.
„Das Publikum schätzt die dargestellte Zusammengehörigkeit im Dorf, Handschlagqualität und Bodenständigkeit der Charaktere sehr.“Lukas Krösslhuber, TVB Wilder Kaiser
Spezialwochen und Spezialtouren
Die Gäste kommen hauptsächlich wegen Spezialangeboten wie den Bergdoktorwochen im Mai und September, einem Konzept, das dem Tourismusverband Wilder Kaiser 2013 sogar den „Tirol Touristica“-Preis in der Kategorie „Marketing und Vertrieb“ bescherte. Fans können dem Bergdoktor-Darsteller Hans Sigl und seinen Kollegen persönlich begegnen, es finden Spezialtouren zu den Originalschauplätzen und themenrelevante Veranstaltungen für Kinder und Erwachsene statt. Die Drehorte sind dank angebotener geführter Wanderungen oder E-Bike-Touren auch außerhalb der Spezialwochen ein Publikumsmagnet. Merchandise-Produkte wie Poster, Hörbücher und sogar Bergdoktor-Pflaster runden das Angebot ab.
Heimat der Heimatfilme
Lukas Krösslhuber vom TVB Wilder Kaiser betreut die touristische Vermarktung des „Bergdoktors“ und verweist auf die langjährige Erfahrung der Region in Sachen Filmproduktionen und Heimatfilme. „Das Publikum schätzt die dargestellte Zusammengehörigkeit im Dorf, Handschlagqualität und Bodenständigkeit der Charaktere sehr“, weiß Krösslhuber.
„Viele schauen den ‚Bergdoktor‘ angeblich nur wegen der schönen Landschaft“, ergänzt der TVB-Manager. Aber wer die Serie in dieselbe Schublade wie „Forsthaus Falkenau“ oder „Die Schwarzwaldklinik“ ablegt, tue ihr Unrecht: „Die Produktion wird immer hochwertiger und kann qualitativ mit Formaten wie ‚Tatort‘ problemlos mithalten“, sagt Krösslhuber.
Filmland Tirol
Cine Tirol begleitet und ermöglicht seit Jahrzehnten namhafte Filmproduktionen an außergewöhnlichen Drehorten – auch „Locations“ genannt – in Tirol
Viel Vergnügen mit dem Zusammenschnitt von Cine Tirol!
Die Einschaltquoten in ORF und ZDF geben dem Bergdoktor recht.
Die Serie läuft im Hauptabendprogramm und sorgt regelmäßig für Quoten im zweistelligen Bereich. Zu sehen ist der Bergdoktor aber auch in den USA, in Kanada, Estland, Ungarn, Dänemark, Kroatien, in der Slowakei, in Tschechien, Lettland und Bulgarien, teilweise synchronisiert oder mit Untertiteln.
